品牌总是企图借助“种草”使得产品在一夜之间迅速走红，然而众多的投入却都化为泡影，付诸东流了。问题的根源常常在于，在尚未弄清楚产品的底细以及平台的规则之时，就盲目地跟随潮流进行投放，毫无主见，盲目行事。
理解产品的种草起点
产品能不能成功种草，首要得看它处在何种市场位置。我们能够借助一个简易坐标予以分析，横轴是竞争激烈程度，也就是蓝海或者红海，纵轴是产品绝对价格，即高价或者低价。这个坐标把产品划分成了四种类型，每一种类型所要采取的种草策略差异显著。
在面对价格高昂且竞争态势激烈的产品之际，便如高端护肤品或者新款手机这样的，消费者在做出决策的时候是极为谨慎的。种草的关键核心之处在于证实其 “值这个价”，这需要给出具备强大说服力的对比数据，或者进行深度的成分剖析，又或者呈现长期的使用见证。不然的话，相关信息淹没于众多对手的产品之中，就很难吸引用户去支付额外的溢价了。
抖音：算法驱动下的效率游戏
于抖音而言，内容乃流量之燃烧材料，算法为分配之驱动引擎。于此，种草对算法推荐高度依赖，品牌内容存在时间极短，倘若无法快速获取互动，便会被新内容所替代。所以，追求短期之爆发力量以及转化效率是关键所在。
品牌合作一般有三种途径，其一，是跟具备强带货特性的达人直接开展合作来进行销售；其二，是同IP属性突出但带货能力较弱的达人合作，由这类达人去完成种草，而后品牌借助广告工具对产生互动的人群实施二次触达转化；其三，是经由品牌自身直播，针对高频低价的产品达成持续不断的推荐。
小红书：价值内容与双向路径
小红书种草逻辑所围绕展开的是两个用户行为，即主动检索以及被动发现，不管是哪一种，其基石都是“高性价比内容能被提供出来”，这就表明产品自身应当拥有内容延展性，丰富素材诸如教程、攻略、体验分享等是能够被挖掘出来的。
靠关键词布局来进行主动检索。品牌得去占据品类、场景乃至用户问题的搜索位置。较明智的办法是找那些“蓝海词”，也就是搜索量高但商业内容少的珍贵词汇。被动发现更对内容创意有要求，要把产品毫无缝隙地融入生活方式笔记里，且借助评论预先埋下伏笔来引导用户留意产品。
微信：信任背书的私域深耕
建立在熟人社交以及信任关系基础之上的微信生态种草，其流量或许比不上公域平台那般惊人庞大，然而转化深度以及信任程度常常会更高，此处的种草更近似于口碑沉淀还有传播扩散。
要判定是不是得着重深耕微信种草，其核心在于查看产品是不是特别依赖“信任”来进行背书。那些具有高客单价、高决策成本或者高复购频率的产品尤为适宜。重点是要跟关键意见领袖（像是母婴团长、社群主理人）构建长期且真实的绑定关系，以此让推荐变得更具可信度。
其他平台的特性与策略
微博拿手于打造舆论话题以及热点事件，适宜那种有大众曝光需求还得有声量的品牌。在B站，用户对于商业内容有着较高警惕性，种草的要点在于营造出“互惠”感，像是提供硬核知识，或者给出趣味素材，又或者坦然去接受吐槽。知乎适合有建立专业权威需求的品类，凭借深度解答用户问题以此来塑造信任。
构建体系与关联广告
构建种草体系，须先依据产品坐标来确定核心平台以及策略，开展内容布局以及达人矩阵测试，且借助数据反馈持续予以优化。种草的实质是一种基于推荐的效果营销，它更为精准些，意在激发口碑。
广告的作用在于广泛覆盖，构建品牌认知，二者需协同作战，前期借由广告广泛通告，中期借助种草实施深度说服以及口碑铺垫，后期再联合广告收获品牌认知成果，最终达成一个完备的营销闭环。
当你针对产品确定首发种草平台之际，最为优先予以考量的要素是平台与用户的匹配程度，还是内容形式方面的创作所需成本呢？欢迎于评论区域分享你的实战经历。
