在短视频时代，一夜爆红已然不再属于传说范畴，普通人借助一个视频来实现命运转变的故事正处于真实发生的状态。然而，当流量渐渐消退之后，这些身为网红的人们又应当怎样去维系自身的事业呢？
偶然走红与第一桶金
2018年，张欣尧于抖音发布了一段舞蹈视频，颇为简单，意外间收获了数百万点赞，这条视频并无复杂的策划，只是他在宿舍进行的即兴发挥，视频走红之后，他迅速接到了首个商业推广，报酬为一万五千元，这笔钱对于当时身为学生的他来讲是一笔巨款，也使他首次意识到，个人创作能够直接带来经济回报。
这般突如其来收获成果的情况并非是个别的例子。于快手平台，闫博在起初之时借助去分享义乌小商品市场里的生活片段从而吸引到了关注。他所呈现的内容质朴无华，然而却精准无误地击中了数量众多的小镇青年内心对于城市生活的那种向往之情。在走红开始的时候，广告所带来的收入并不处于稳定的状态，但是他们已经能够机灵敏锐地察觉到，在流量的背后其实隐藏着更为持久的商业方面的可能性。
流量虚火与内容沉淀
跟着时间往前推移，早前单纯靠着运气或者颜值走红的网红碰到了严峻挑战。张欣尧发觉，粉丝增长处于停滞状态，就连广告询价也在降低。他留意到好多同期红人由于内容具备同质化从而快速过气，这致使他展开深刻反思。他察觉到，要是没有扎实的作品以及独特的个人标签，热度终究是昙花一现。
侯悦于采访当中也表述了相近看法，他往昔对自身状况满怀自信，觉得仿效他人便能够达成成功，然而在切实予以尝试之后才发觉，持续制造具备吸引力的内容需要投入大量的时间以及创意，仅仅一味地追逐热点话题，是无法构建起真正的粉丝忠诚度的，他与闫博最终转而深入钻研直播电商，正是源于对内容长期价值的认知。
直播电商与多元变现
住在义乌的直播基地里头，侯悦以及闫博所在的团队，每一天都得去处理数量达到数万份的订单。他们从进行直播打赏转变为从事带货工作，历经了一段充满艰难困苦的转型时期。在刚开始的那几个月当中，他们所获得的销量极其惨淡，然而他们始终坚定地持续优化所选择的商品以及讲解的方式。一直到如今那个时候，他们在一年之内所达成的销售额稳稳地处在千万这个级别的范围之内，并且还成功地创立了属于自己专门的品牌。
越来多网红开始效仿这条路径，带货之外，商演、综艺节目录制、知识付费等也都变为常见的变现方式，一位MCN机构负责人透露，2019年多位头部达人借跨界合作月收入突破五百万元，变现渠道的多元化使网红对单一平台的依赖得以降低。
MCN机构的崛起与博弈
面临增长瓶颈的个人创作者，专业MCN机构开始占据主导地位，2017年后，像无忧传媒、奇迹山等机构迅速扩张，它们为网红提供内容策划，提供商业对接，还提供流量支持。张欣尧于2019年签约无忧传媒，公司为他配备了专门的运营团队，配备了专门的剪辑团队。
存在于平台跟MCN之间的关系，同样是处于动态变化的状态之中的。在抖音发展的初期阶段，其以积极的姿态去引入MCN，目的在于丰富内容生态。快手在这方面的做法有所不同，它更加侧重于扶持原生创作者。当时间来到2020年的时候，两大平台均加强了跟头部机构的合作。部分MCN机构由此开始调整自身的策略，选择在抖音以及快手这两个平台同时展开布局，以此来应对平台政策所存在的不确定性。
行业生态与竞争现实
哪怕头部网红有着无限风光，然而行业底层的竞争却相当残酷。有据卡思数据报告这一情况展示，超过六成 MCN 机构旗下的红人数量不足 50 名，并且还缺少具有影响力的账号。这些小机构在资源以及资金方面很难跟头部公司展开竞争，生存压力极大。
即便身为签约红人，其收入不见得就丰盈。有个坐拥二千万粉丝的达人讲，他和公司签的是固定薪资之合同，就算广告进账增多，他个人的分成比例却很低。这般不平等的合作关联，在业内并非鲜见，还引发了关于红人权益这项话题所展开的议论。
未来趋势与个人机会
汽车领域当中，“虎哥说车”以及“懂车侦探”等账号取得成功，这标明垂直细分领域依旧存在着巨大机遇，于虎借助专业的汽车知识解说，积攒了将近两千万粉丝，其商业合作排期长达半年，这表明能够提供深厚价值的内容创作者，足以构建更为稳固的竞争壁垒。
于此同时，短视频营销市场依旧在迅速增长着。火星文化CEO李浩表明，2020年品牌方于短视频平台的投放预算较之前同比实现了翻倍。这不但吸引了更多的专业团队进入该领域，还为那些有特色的个人创作者给予了生存的空间。行业的未来，是归属于那些能够持续输出独特价值的人的。
有没有在你身旁的朋友，试着凭借短视频去转变生活？你觉得普通人要是想在这个行业站稳脚跟，最为关键的能力是什么？欢迎于评论区把你的看法分享出来，如果感觉本文能够有所启发，也请点赞予以支持。
