年末之际，快手以其短视频平台之特性，与美团携手合作，把热门餐饮所具备的团购福利之举，成功引入至自身平台范围。这一行为，并非单纯意义上给予用户红包那般简单，实则属于两大平台于竞争极为激烈的本地生活市场环境当中，所开展的一次具有显著关键意义的结盟行动。
合作的具体内容
在2021年接近末尾直至进入2022年1月初这段时间，快手平台的用户能够于平台里的美团小程序之中参与一场名为“超值美食团”的活动。当用户去刷短视频之际，能够直接看到像凑凑火锅、书亦烧仙草这样的品牌所给出的优惠信息进而完成购买行为。
这次的合作，首批引入了多个知名的餐饮连锁品牌。对于那些用户而言，这就意味着，在快手观看美食相关内容的时候，一旦发现自己心仪的店铺，便能够立刻去下单 ，消费决策的链条被大幅度地缩短了。
双方的合作动机
美团高级副总裁张川称，那些快手为数众多的每日活跃使用用户，构成了规模庞大的流量汇聚之处，造就了充满生机、富于实感令人印象深刻地类似于播种种草般的情景。而美团能够拿出凭借自身下大功夫予以深度钻研历经多年积累起来的商家相关资源，以及在线下环境里进行履约以兑现服务的能力，来保证当用户成功实现购买行为之后，能够顺顺当当、毫无阻碍地达成消费。
在快手这里，其高级副总裁王剑伟表示，快手方面有着这样的期望，那就是要对自身的服务生态予以丰富，期望把人们日常生活里的衣食住行各类事项都迁移到线上，通过开展开放合作这种方式，从而能够为用户给予更为完整的消费服务，并且于此同时，还能够为内容创作者开拓出新的变现途径。
美团的战略布局
核心业务为美团提供支撑的本地生活服务板块，其在外卖领域所占据的市场份额，常年处于七成以上的比例。当面临短视频平台带来的冲击状况时，美团自身针对这种情况，也在积极强化内容方面的建设行动像在大众点评以及美团 APP 之内增添视频还有直播功能。
同时，美团主动积极地寻觅寻找外部的合作，除了跟快手联合携手之外，早在2020年9月的时候，抖音与美团已合作共同举办过直播专场，该专场领域涵盖旅游、餐饮等许多多个品类，这充分显示体现出美团开放合作的姿态神情。
抖音带来的竞争压力
美团不能忽视的对手为此抖音，在二零二零年年末时，字节跳动组建了专门用于拓展本地生活业务的团队，于抖音APP之内上线了诸如“限时秒杀”以及“热门榜单”这类功能，从而用户能够直接去购买团购券。
抖音借助流量激励方式，激励着大量的创作者去生产探店视频，而在2021年，抖音竟然开始了对“心动外卖”小程序进行内测，虽说到目前还没有形成相应的规模，然而其具备的庞大流量以及内容方面的优势，对美团构成了潜在的威胁。
快手的本地生活征程
本地生活被快手探索这件事早就已然开始了，在2019年的时候，快手把商家号进行了升级，然后很明确地表示要在本地业务方面发力，到了2020年，它跟同程艺龙等旅游平台掺和在一起合作，借此切入到本地旅游市场之中了。
2021年，快手把泛生活服务列为重点方向，还在微信上线了“吃喝玩乐在快手”小程序，然而，与美团合作，能够更迅速地补齐它于商家资源这儿以及线下服务能力方面的短板，进而加速布局。
更广阔的战场
对于一个呈现出万亿级规模的本地生活市场态势而言，其已然吸引了众多行业巨头纷纷介入这个领域，其中阿里面对这种情况整合了饿了么，还整合了高德以及飞猪，最终成立了生活服务板块，而京东同样也提出了要打造“三公里生活服务圈”这样一个设想，并且这个三公里生活服务圈还将涵盖汽车、房产等一系列相关的服务。
甚至就连线下广告领域的巨头分众传媒，也曾进行过尝试去连接本地商家这一行为。这场战争所涉及的范围远远不只是美团、抖音和快手，它与之相关的是关乎在下一个十年里互联网流量的变现方向，并且竞争将会越发复杂以及激烈的情况所在。
您觉得，短视频平台与美团所采用的这种借助流量以及履行约定的合作方式，会不会变成未来本地生活那个市场里面主要的用来开展业务活动的形式？大家伙可以在评论区域分享您自己的想法，如果您感觉这篇文章能给您带来启发的话 ，也请您帮帮忙点个赞来表示支持。
