因新冠疫情，信息传播格局被改变，短视频平台成为人们获取医疗知识的新窗口，然而医生们在此处做科普，远比想象中要复杂得多，并非那般容易。
内容拒绝教科书宣讲
刚开始尝试做短视频的不少医生，惯于去讲解源自教科书的现成医学理论，此类内容在网络上到处都能见到，极难吸引观众停留观看，你能够发觉，面对同样的科普主题，他人的视频所获得的播放量非常高，而自己的视频却根本没有人关注。
关键不一样的地方在于知识的类别，医生需要着重去分享那种隐性知识，也就是在长时间的诊疗期间所积攒的经验、技巧以及真实的案例，举例来说，怎样迅速判别感冒与流感之间的细微差异，而并非去重复疾病的定义，这样一种源自实践的个人化的分享，给出了超越课本的具有附加值的体验，更能够得到观众的认可。
话题需要切入点
身为医生，其思维倾向于系统且全面，总是期望在一个视频当中，将某一种病症讲解得既全面又透彻；然而，在抖音以及快手这些平台上，此种做法常常是行不通的；因为平台所规定的规则乃是“开篇即高潮”，这就必然需要在短短几秒之内就抓住观众，一旦存在冗长的铺陈情况，便会致使用户直接划走。
故而，每一个视频都应当将焦点凝聚于某一个确切的点上。举例来说，倘若讲述糖尿病，那么相较于泛泛讲述疾病，专门去讲解“糖友在外出就餐之时如何进行点菜”这种情况可是大不一样。花费一分钟的时间把这一项实用的技巧讲解得深入透彻，其产生的效果要远远强于那种对疾病进行面面俱到概述的方式。放弃体系的完备性，努力去追求单点所具备的穿透力，这乃是短视频科普的关键所在。
知晓粉丝关切
部分医生将账号视作医院官网，仅仅是在进行单向的信息发布，这对短视频平台的社交属性造成了忽略，内容发布仅仅是个开端，更为关键的是要与粉丝展开持续的互动，要是对患者的真实关切之道以及心中疑惑并无了解，内容就会较易于脱离实际情况。
主动查看评论，回应相关问题，依据粉丝反馈策划系列后续内容。要凭借多种互动去营造“人设”氛围，让观众切实觉得自身乃是一位便于沟通、能够交流的医生，而非单单是一个知识机械化播报的工具。如此这般基于这些做到之后沉淀起来的粉丝，其具备的忠诚度会更高，所开展的科普工作取得的效果也会更加深入人们内心、更能触动人心。
获得平台支持
当下各个大平台都已然构建起成熟的生态，新手要是盲目地进入其中是很难获取到流量的。身为医生账号，首要的步骤乃是去申请官方认证加V。这不单单是一种身份凭证，并更是被纳入平台扶持体系的核心要点。要是没有取得认证，即便内容再好，初始的推荐流量同样会受到诸多限制。
需主动投身于平台所组织展开的健康科普活动之中，跟同领域里优质的账号展开互动交流。这般做能够助力你融入进平台的“圈层”范围之内，进而获取到更多数量的曝光机会以及资源倾斜状况。单打独斗的那个时代已然过去，借助平台规则才可以走得更为长远。
掌握数据即时调整
一定得明白平台所具有的推荐机制，系统会凭借识别视频的场景、类别以及人物标签去分配初始流量，比如说，标签是“医生”、“健康科普”的内容，会被推送至对此存有兴趣的用户那里，在制作视频之前，就应该有意识地对这些标签展开优化。
与此同时，需要留意核心数据指标，即完播率、点赞、评论以及分享，它们会对后续推荐量产生直接影响。要是想提升完播率，那就必须严格把控时长，让开头直接切入主题。若想增加互动，能够在视频里规划出能够引发讨论的提问或者容易被忽视的细节，进而鼓励观众进行评论以及重复观看。
坚持长期价值
来运营科普账号这件事，可不是一下子就能成功的，当面对刚开始时那惨淡的数据状况，是特别容易就选择放弃的。然而呢，医疗科普它的本质是要去建立起信任的，而建立这种信任是需要花费时间慢慢地积累才行的。有好多拥有百万粉丝的科普账号，其实也都是历经了长达好几个月，甚至是几年的默默苦心经营的阶段的。
别再把目标设定成追求爆款，要调整成稳定地去提供有价值的内容。持续不断地进行输出，会使得系统渐渐地确认你的领域以及风格，进而匹配到更为精准的粉丝。医疗可是关系着生命健康的，这份专业以及坚持最终是会被观众看到的，并且会转化为持久的关注还有信任。
在短视频平台上，对于那些期望做好健康科普的同行而言，你觉得最大的挑战会是这样两种情况中的哪一种，是始终如一地持续产出具备优质水准的内容，还是去适应平台所设定的流量规则？欢迎大家分享各自的看法，若感觉受到那种启发，也请给予点赞来支持。
