酱香白酒茅台，其低价销售传闻，于近期在热门短视频平台抖音引发众人关注，随后该平台立刻澄清此传言并非真实可靠。这背后实际上是电子商务平台针对虚假低价以及异常价格所展开的治理行动。尽管平台明确否认了“低于市场价格就进行处罚”这种硬性规定，然而茅台等知名白酒在各个电商平台的促销时的价格，屡次创下新低，这已然是不可争辩的事实。
传闻起源与平台澄清
近日，网络之上流传出了一张截图，声称抖音发布了新的规定，销售茅台之时，价格要是低于市场价格，便会受到处罚，就算是达人自己进行补贴，那也是不行的，这一张截图在商家以及消费者当中迅速地传播开来，引发了广泛的讨论，许多人对平台是不是在干预市场价格提出了质疑，甚至有着为茅台“保价”的这么一种嫌疑。
11月10日晚上，抖音电商有相关负责人正式作出回应了，表明相关传言是不符合实际情况的，是属于错误解读。这位负责人进行了解释，平台在近期所发起的是针对虚假宣传的治理专项行动，重点打击的是以“虚假低价”当作噱头来进行引流，还有存在假货嫌疑的异常低价行为。平台的治理逻辑主要是基于商品风险以及消费者投诉，而不是仅仅针对“低价”。
治理行动的实际指向
抖音电商此次治理的关键焦点在于“异常低价”行为，治理团队于日常巡查期间察觉到，个别商家所售卖的茅台等酒水商品，其售卖价钱竟然低于茅台官方公布的出厂价格，这般价位状况已然超出了正常商业促销所秉持的“薄利多销”范畴，进而引发了平台针对商品真伪给出的合理怀疑。
鉴于酒水商品同消费者的健康安全有着直接关联，平台针对这类异常低价行为采取了举措。到当前为止，抖音电商已封禁相关异常低价商品超100个，并且对52个商家采取了限制经营的处置。这表明平台治理的关键在于商品真伪以及营销合规，并非直接对市场价格进行干预。
“双十一”期间的名酒价格战
今年被称作“史上最长双十一”，其促销周期长达一个月，在此期间，53度500毫升飞天茅台的价格持续下降，电商补贴价先后跌破1700元和1650元关卡，部分平台竟然出现了与官方指导价1499元相等的抢购活动。
更为吸人眼球的是，有个别电商直播间喊出了1399元这般的“地板价”。与此同时，52度500毫升的五粮液第八代普五补贴价也曾一度低至759元。这些价格远远低于去年“双十一”期间的水准，那时飞天茅台的最低价还一直在2000元左右上下波动呢。
酒企的渠道保卫与消费者警示
面对线上出现的低价混乱状况，多家处于头部位置的酒企，在本年度“双十一”这个时间段采取了行动，其中包含贵州茅台，至少有8家酒企发布了官方声明，或者发出了告知书，公布了它们的正规授权店铺名单，并且指出了部分并非授权的店铺，这些行为的目的在于提示消费者经由正规途径去购买，以此防止买到假冒侵权的产品。
近期业绩说明会上，贵州茅台董事王莉称，公司正着力跟各大网络平台搭建假冒侵权信息的绿色处置通道。酒企的这些举动，一则是为保护消费者权益，二则被视作一场“渠道保卫战”，目的是稳定其产品的市场价格体系。
价格倒挂背后的行业困境
现今白酒行业正遭遇新一轮周期存在的挑战，库存处于高企状态以及价格出现倒挂已然成为普遍存在的现象。众多酒商为了减轻现金流所带来的压力，不得不以低价去抛售库存，如此一来进一步对品牌方费尽心思维持的价格体系造成了扰乱。虽说近两年酒企频繁地采取控货、稳价的措施，然而扭转价格倒挂的趋势依旧困难重重。
业内有着一定专业知识或经验的人士进行分析，那些处于行业领先地位的酒企发布了关于销售渠道的声明，这体现出了它们对于当下市场实际情况有着较为全面且深入的认识。为了能够切实维护自身品牌所具有的价值以及核心产品的定价，酒企在产量与价格方面所采取的策略正一步一步朝着“控制产量以维持较高价格”这样的方向发生转变。这一转变意味着酒企在针对销售渠道进行管控时所抱持的态度变得更为积极主动且坚定决绝。
平台治理与市场秩序的平衡
电商平台针对异常低价展开治理，这是在履行其身为marketplace的基本责任，对于茅台这类具备高价值且容易被仿冒的商品而言，过低的价格自身就是一种风险信号，平台治理能够助力过滤虚假宣传以及潜在假货，进而保护消费者不被欺诈。
可是，平台治理的分寸得精准拿捏，既要去打击违法违规的行径，又不能跨越界限成为价格的直接制订者或者维护者，健康的电商生态要保证商品真实、信息透明，与此同时要允许市场价格在合理范畴内由供需关系来决定，抖音这次进行澄清，正是为了划分清楚这条界限。
处在普通消费者位置上的人，当遭遇线上那种远远低于市场正常价格的名酒售价情况时，您觉得最需要去高度警觉的是什么？究竟是商品本身存在是不是真货的风险，又或者是那些促销方面的手段套路？欢迎于评论区域去分享您个人的想法观点，如果内心觉得这篇文章能够给予某些帮助的话，也请给予点赞来表示支持。
