近期，网易市值曾有一度超越了美团，进而成为中国互联网市值排名第四的公司，而在这一变化的背后，是美团于本地生活领域正遭遇来自抖音的严峻挑战。
市值变动背后的竞争态势
网易的市值能够在短期内实现对美团的超越，这一情况反映出资本市场针对两家公司处于不同发展阶段所做出的评估，网易依靠今年新推出游戏所取得的成功，从而收获了市场给予的积极反馈，然而美团市值出现的相对波动，这是跟其核心业务面临的竞争压力有着直接关联的。
当前，市场所关注的重点，已并非仅仅局限于短期的财务数据，而是美团于本地生活范畴内的长期护城河是不是足够稳固。当下，投资者已然着手进行权衡，在面对抖音等新崛起玩家的持续进击态势下，美团究竟能不能成功守住市场份额，并且寻觅到全新的增长点。
抖音带来的维度冲击
抖音身为本地生活领域的新入局者，其具备的威胁特性跟以往的竞争对手全然不一样，它不是从传统的那种“地推”以及“供给”方面着手切入的，而是凭借自身超大的流量方面带来的优势，从用户需求的那一侧朝着相反方向去推动交易，这样的一种模式把行业的竞争规则给改变了。
以往，本地生活业务被视作是依赖强大的线下执行能力的，抖音的现身证实了，强大的内容流量以及用户黏性能够成为撬动市场的杠杆，这使得包含美团在内的所有参与者都要重新去审视自身的核心优势。
美团的到家业务护城河
美团把本地生活业务划分成“到家”与“到店”两个极为重要的大板块。于依赖即时配送的“到家”业务范畴内 ，美团当下依旧占据着无可撼动、绝对的主导地位 ，市场份额经估算大概在七成上下。它那规模庞大的直营配送团队构建起了坚不可摧、相当坚实的履约壁垒。
近些年来，美团就把“即时零售”当作是到家业务全新的增长点，从送餐转变到“万物到家”，其业务边界持续在扩展，美团的高层预估，即时零售的市场规模会在往后的几年里达到万亿元的级别，这给美团提供了宽广的想象空间。
到店业务的攻防战
当面对抖音于到店团购范畴展现出的迅猛进攻态势时，美团实施了积极的防御性反击策略。其核心举措涵盖了要求商家保持与抖音相同价位的低价，并且大力拓展自身的直播带货商业活动，以此来争抢线上流量以及交易入口。
比如，于河北香河这般的下沉市场里，美团的地推工作者踊跃跟商家进行价格方面问题的交流。与此同时，美团直播的月度交易金额在最近几个月当中达成了明显的增长。不过这些防守以及进攻的策略，无可避免地伴随有更高的补贴以及运营成本出现。
即时配送能力是关键
以稳定、高效作为即时配送网络的外卖以及即时零售业务的基石。当下，抖音针对于 在“到家”领域主要是借助于跟第三方配送平台展开合作来予以探索，可是，它想要自行建立或者掌控一支具备高效特性的配送团队的那种意愿好像日益变得强烈起来。
行业所形成的共同认知是，第三方配送服务于体验以及成本控制方面存有挑战。抖音推出上线了“小时达”的入口，且持续加大对即时零售的投入力度，这显示出了抖音深入踏入该领域的坚决决心。然而，一支具备可靠性的配送队伍，会成为抖音是否能够切实构成对美团核心区域威胁的的关键所在。
未来格局的不确定性
虽说抖音跟饿了么之间的收购传闻已然遭受辟谣这一情况，然市场针对它们三个之间关系的那种猜测从来都没有停止过。存在着这样一种分析，那就表明阿里是不会轻轻松松就舍弃本地生活业务的。而且美团以及饿了么每一个都不乐意看到抖音在本地生活这个领域变得太过强大。
在美团这里，于守住到店业务阵地之际，巩固并扩张即时零售的优势这件事是极其关键的。资本市场期望美团不但能够进行有效防御，而且还要呈现出在新业务以及全球化探索方面的进攻性成果来。未来的竞争，会是综合生态与执行力的全方位较量。
于本地生活这场持久战争里，你觉得决定最终格局的最为关键要素会是流量、配送能力，还是商家生态的深度呢？欢迎在评论区分享你的看法，并且请点赞支持本文。
